La Comisión Europea ha lanzado una advertencia a Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, por su política de manejo de datos personales y publicidad. Según Bruselas, la práctica actual de Meta de ofrecer a los usuarios la opción de pagar para evitar el uso de sus datos personales en anuncios personalizados viola la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.
Thierry Breton, Comisario Europeo de Mercado Interior, declaró que Meta está forzando a millones de usuarios en la UE a una «elección binaria»: pagar o dar consentimiento para el uso de sus datos. Esta estrategia, según la conclusión preliminar de la Comisión, infringe la DMA, que busca regular el comportamiento de las grandes plataformas digitales.
La vicepresidenta de la Comisión Europea para la Era Digital, Margrethe Vestager, enfatizó la importancia de empoderar a los ciudadanos para que tengan control sobre sus propios datos y puedan elegir formas de publicidad menos personalizadas. La Comisión espera que Meta proponga una solución alternativa a su modelo publicitario actual mientras continúa su investigación, que se extenderá hasta marzo de 2025.
Las consecuencias para Meta podrían ser significativas si la Comisión confirma sus conclusiones iniciales. La empresa podría enfrentar multas de hasta el 10% de su facturación mundial, que podrían aumentar al 20% en caso de incumplimientos reiterados. Además, Bruselas podría obligar a Meta a vender parte de su negocio como medida extrema.
La DMA exige que las grandes empresas de internet obtengan el consentimiento explícito de los usuarios para utilizar sus datos personales en publicidad personalizada. En caso de que los usuarios no den su consentimiento, deben tener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales para fines publicitarios. La Comisión considera que la opción de pago ofrecida por Meta no cumple con estos requisitos, ya que no permite a los usuarios ejercer libremente su derecho a consentir o rechazar el uso de su información personal.
Este caso subraya la creciente tensión entre las prácticas de las grandes tecnológicas y las regulaciones de privacidad de la UE, marcando un punto crítico en el debate sobre el control de datos personales y la publicidad dirigida en la era digital.
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Redacción: Quadro24
Fuente: EFE
Fotografía: EFE/EPA/IAN LANGSDON
